コラム

2016-02-01

商品展開と色

color product kyusyu 2016

商品のブランディングに色を使う


既存の製品名に色を冠したり、製品自体に色を採用して、差別化とブランディングに成功した例はここ九州ではありますね。

例えば、鹿児島の焼酎「海童」(浜田酒造)は、真っ赤なボトルで、「うまい、赤い、他に無い」と言うコピーで大きく業績を伸ばし、それ以降、同じく商品に中国の戦国の歴史上の登場人物を巧みに取り入れ、「赤兎馬(せきとば)」と言う商品もヒットしました。
もちろん、どちらの焼酎も色は名前に関していますが、無色透明な焼酎です。
焼酎に色をつけるとリキュール扱いになるそうです。

当然、同業他社が後を追わない筈がありません。
今では色々な色名を冠した商品が増えましたが、中にはあまり意味が無いもの、色の名前が理由が無いものまで増えていささか乱立気味でがっかりです。

最近では、知名度の高い白波も「黒白波」出しましたが、麹とかの理由でそうなのでしょうが、さすがに「黒白波」は微妙な感じがしました。



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